1,3%→3,0%
+131%Разработка сайта для контекстной рекламы
Сайт рекламного подрядчика с платформами по рынкам, аудитом, запуском, аналитикой, кейсами, медиапланом и квалификацией рекламного бюджета.
Сайты для бизнесаКонтекстная реклама
ФорматРекламное агентство или специалист
ГеографияРФ и международные рынки
Срок сценария11 недель
ЦельАудиты и договоры на ведение
32→76
×2,429%→81%
+52 п.п.20%→33%
+13 п.п.Модельный отраслевой кейс. Показатели приведены как реалистичный модельный сценарий для B2B- или IT-проекта. Это не отчёт конкретной компании и не гарантия результата: динамика зависит от продукта, рынка, длины сделки, трафика, бюджета, зрелости процессов и качества работы отдела продаж.
Задача
Что нужно было решить
Разделить рекламный бюджет и стоимость работы, показать экономику кейсов и не обещать фиксированную стоимость заявки до проверки рынка.
01 · Контекст сделки
Канал выбирают по рынку, спросу и экономике продукта
Платформа, бюджет и стратегия зависят от страны, цикла сделки, маржинальности и качества посадочной страницы.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы подрядчика.
Прогноз стоимости обращения строится диапазоном после анализа спроса.
Кейс должен учитывать период, бюджет, атрибуцию и качество полученных лидов.
02 · Выбор подрядчика
Что важно при выборе рекламного подрядчика
До обращения заказчик должен понять специализацию, состав решения, порядок внедрения, риски и следующий предметный шаг.
Рынок и платформы
Яндекс, Google и допустимые каналы для региона.
Аналитика
Цели, CRM, звонки и качество лидов.
Экономика
Бюджет, стоимость обращения и продажи.
Оптимизация
Регулярные гипотезы и прозрачные изменения.
03 · Архитектура
Структура по рынку и задаче рекламы
Решения, бизнес-сценарии, доказательства компетенции и целевые действия связаны в маршрут для разных участников B2B-сделки.
Решения
- Аудит рекламы
- Запуск кампаний
- Ведение и оптимизация
- Аналитика и посадочные страницы
Сценарии
- Первый запуск
- Дорогие заявки
- Масштабирование
- Выход в новую страну
Доверие
- Кейсы
- Сертификация
- Аналитика
- Отчётность
Действие
- Выбрать рынок
- Посмотреть кейс
- Оценить бюджет
- Запросить аудит
04 · Экспертиза
Кейс раскрывает бюджет и качество результата
Компетенция подтверждается исходной задачей, архитектурой решения, выполненными работами и измеримым результатом.
В кейсе
- Период и рынок
- Бюджет и стратегия
- Количество и цена обращений
- Качество и продажи
В проекте
- Аудит спроса
- Медиаплан
- Запуск и аналитика
- Оптимизация и масштабирование
05 · B2B-заявка
Бриф связывает рекламу с экономикой бизнеса
Подрядчик получает продукт, рынок, бюджет, маржинальность и текущую аналитику.
- Сайт или продукт.
- Страна и регион.
- Средний чек или экономика.
- Предполагаемый бюджет.
- Текущая реклама и аналитика.
- Контакт.
06 · Разработка
Как проектировался B2B-сайт
Сначала изучаются продукт, роли в сделке и работа отдела продаж, затем структура, интеграции и аналитика.
- 1–2 недели
Исследование
Рынки, услуги, требования площадок, цикл сделки, аналитика и типичные возражения.
- 3–4 недели
Прототип
Маршруты по задачам, кейсы, медиаплан и рекламный бриф.
- 5–9 недели
Разработка
CRM, формы, загрузка отчётов, календарь аудита и аналитика.
- 11 недель
Запуск и улучшения
Контроль качества лидов и перехода от аудита к ведению.
07 · Динамика
Модельная динамика сайта рекламного подрядчика
Оцениваются квалифицированные обращения, полнота технического брифа, скорость реакции и переход к встрече, аудиту или договору.
| Показатель | До | После | Динамика |
|---|---|---|---|
| Конверсия в аудит | 1,3% | 3,0% | +131% |
| Целевые аудиты в месяц | 32 | 76 | ×2,4 |
| Брифы с рынком и бюджетом | 29% | 81% | +52 п.п. |
| Переход аудита в договор | 20% | 33% | +13 п.п. |
Важно: Показатели приведены как реалистичный модельный сценарий для B2B- или IT-проекта. Это не отчёт конкретной компании и не гарантия результата: динамика зависит от продукта, рынка, длины сделки, трафика, бюджета, зрелости процессов и качества работы отдела продаж.
08 · Бизнес-эффект
Что получает рекламный подрядчик
Сайт помогает квалифицировать спрос, подключить нужных участников и сократить путь до предметного коммерческого предложения.
Точнее медиаплан
Рынок и экономика известны заранее.
Прозрачнее стоимость
Бюджет отделён от услуг.
Лучше ожидания
Прогноз показан диапазоном и условиями.
FAQ
Частые вопросы о сайте контекстной рекламы
Ответы на вопросы, которые влияют на состав работ, сроки и оценку результата.
Можно обещать конкретную цену заявки?
До запуска — только диапазон на основе доступных данных; итог зависит от спроса, сайта, конкуренции и обработки.
Как показывать бюджет в кейсе?
Указывать период, рекламный бюджет, платформу, модель атрибуции и качество обращений.
Нужно ли разделять Яндекс и Google?
Да, особенно для разных рынков и доменов: доступность, правила и аудитория отличаются.
Итог
Что получил проект
- Рынки и платформы разделены.
- Бюджет не смешивается со стоимостью работы.
- Бриф собирает экономику проекта.